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漫威不敵寶萊塢?《我和我的冠軍女兒》日票房超過《銀護2》

發布時間: 2017-09-02         閱讀:  17  次  

印度電影《摔跤吧!爸爸》在上映第6天以近兩百萬的之距逆襲《銀河護衛隊2》,登頂單日票房冠軍的位置。單看差距好像不大,但是比照壹下排片和場均人次,就會發現,這次的“逆襲”是多麽地難得。

當天,《摔跤吧!爸爸》排片占了22.5%,而同期上映的老大《銀河護衛隊2》排片占比則是38%。但如此差距之下,《摔跤吧!爸爸》憑借場均高其兩倍的人次,單日分賬票房(不含服務費)拿下了2517萬,高過《銀護2》近200萬。

目前,《摔跤吧!爸爸》六天累計拿下1.47億,這個成績已經遠遠超過此前印度電影最高紀錄,也就是15年《我的個神啊》創下的1.18億。與此同時,上周五開畫就獲得力挺的《銀河護衛隊2》累計拿下4.07億,雖然總量還占據相當優勢,但是上映第六天就被擠下去,按照目前這個走勢,《摔跤吧!爸爸》非常有可能後來居上,印度電影在內地的票房紀錄仍有很大的上升空間。但是,《摔跤吧!爸爸》緣何不被看好?又為何能夠在第六天逆襲成功?

《摔跤吧!爸爸》壹開始並不被看好?

對於壹個上映前就普遍不被看好的電影,最後能夠逆襲超過漫威英雄大片,這個結果相信是很多人意料之外的。

不過,有壹點必須點明,上映前不看好它倒不是因為質量。4月北京電影節前,片方就組織了媒體看片,當時特效還未完成,很多人看完後都給出了超高評價。只是,對於票房預期,很多人就明顯保守起來。

對於很多業內人士來說,他們的疑惑在於,印度電影在中國市場是否存在票房天花板?先不說有些觀眾對於印度電影還存在著壹言不合就跳舞慣性思維,拿最近的兩個例子,《三傻》和《我的個神啊》,即便是如此被封為神作的電影,它們在內地的票房也不算多麽出眾。前者拿下1398萬,後者拿到1.18億。因此,很多人對於《摔跤吧!爸爸》的票房預期也就在億元開外。

《摔跤吧!爸爸》何以能逆襲成功?

發行保證了壹定基底

《摔跤吧!爸爸》首日排片只有13%,雖然這壹排片不算優秀,但對於壹部上映前票房預期並不太樂觀的電影來說,這個數字其實還是不錯的,協發行方華影天下需要記上壹功。

華影天下因為華誼的血統攢下了大地、微影、上海電影的盤子,相比而言還算可觀,在沒有萬達院線的支持下,首日的13%還算是不錯的起點。但是必須要指出的是,發行策略助力實際上非常有限。

口碑好

縱向來看,我們可以對比壹下《三傻》、《我的個神啊》、《摔跤吧!爸爸》,後者與前兩者最大的區別在哪裏?是的,三部電影都是阿米爾·汗主演,但從質量來看,我們可以簡單比較壹下三者的豆瓣評分,目前,《我的個神啊》8.3分,《三傻》9.1分,《摔跤吧!爸爸》目前9.2分,都是高分佳作,尤其是《摔跤吧!爸爸》,更是壹躍成為近期各大售票網站最高評分電影。

不難看出,《摔跤吧!爸爸》真正起勢是在上映後不斷飆升的評分和超高的口碑效應,首周末雖然排片不給力,但網絡鋪天蓋地地自來水壹下子將電影帶進了公用話題的高度,到周日時,《摔跤吧!爸爸》的排片逆勢漲了兩個百分點。這兩個百分點換算成票房,《摔跤吧!爸爸》單日票房漲了六成以上。

周末的口碑發酵後,《摔跤吧!爸爸》周壹排片再度逆勢上揚,17.7%,周二是20.4%,周三升到22.5%。隨著排片規模的擴大,電影的場均人次卻未見有明顯回落,這說明《摔跤吧!爸爸》的排片空間還有不少進步空間。

受眾年齡偏大、受教育程度高

拋開譯名的兒童片錯覺,《摔跤吧!爸爸》其實沿襲的更多的是體育類型片的套路,而它在中間又把家庭倫理、社會現實融匯進去,使得電影的情感力度和批判力度都有不錯表現。而這樣的影片,真正拉動其票房的增量在哪裏?就微博數據,我們或許可以能看出《摔跤吧!爸爸》的不同之處。

目前,該片的男女粉絲比例是43:57,這和諸多分析中所提及的45:55的黃金性別比比較壹致。值得壹提的是,該片的70後粉絲占比高達26.6%,遠超過1.62%的平均值。且該片大學本科及以上學歷粉絲占比高達82.56%。這麽壹看,電影中男女平權和父女感情的主題,或許才是票房推動力背後的主要原因。而這壹群人購買力穩定,亦成為這場逆襲之戰的最有力支持者。

結語:未來,口碑將會更加重要

隨著內地電影市場盤子越來越大,市場份額在16年艱難爬過15年創下的年度票房紀錄,這在壹定程度上說明,內地市場的份額已經放緩,在市場總額不變的前提下,內部市場的進壹步分化,包括觀眾審美品位的漸變,都將是這壹階段的主要特征。

對於《摔跤吧!爸爸》的逆襲,尤其是和其打擂的是漫威超級英雄電影,《銀河護衛隊2》,壹方面說明,內地觀眾觀影選擇更加多元化,這是好事,另壹方面也說明,在內地電影市場的發展更趨合理化,在資本和發行遊戲之外,影片質量和觀眾口碑在票房成敗的天平上占有愈加重要的份額。


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